le blog à Ollie

Tout le monde ne jure plus que par la publicité sur le www. “2008, une année phare pour la publicité digitale”, “Vous n’échapperez pas à la publicité”, etc, peut-on lire sur tel ou tel blog.

Si on jette un oeil aux quelques études menées dans ce domaine, le son de cloche est un peu différent. En effet, 99% des internautes ne cliqueraient même pas sur les pubs; parmi les quelques-uns qui le font, 98% quitteraient les pages des sites marchands visités sans rien acheter.

Personnellement, je ne clique absolument jamais, ô grand jamais, sur les pubs. Cela m’est peut-être arrivé une fois ou deux, tout au plus. Les pubs, je ne les vois même plus, je les exclus mentalement de ma lecture d’une page web, quel que soit le site (Google, Facebook, MySpace, etc). De toute manière, les pubs ne présentent aucun intérêt en ce qui me concerne. Tous mes achats en ligne sont des achats ciblés et non pas le résultat de recherches via Google ou des sites marchands. Par exemple, pour la musique je vais directement sur le site “truc”, pour mes lectures je vais directement sur le site “machin”, pour mes voyages je vais directement sur le site d’une compagnie ou d’une autre, pour mes pizzas je vais directement sur le site de la pizzeria du coin, etc. Suis-je une exception?

Alors qu’on est entré en plein dans l’ère de l’UGC et des réseaux sociaux, quel crédit peut-on bien accorder à l’annonce d’une vague société qui essaie de “fourguer” son bazar en ligne, même si elle apparaît tout en haut sur Google?

Malgré tous les progrès du commerce électronqiue, les achats en ligne ne concernent encore que certaines catégories d’objets et de services. Une fois que mon choix est arrêté sur certains fournisseurs de ces objets/services, pourquoi en changerais-je? Sauf accident, je ne change pas pour différentes raisons: sécurité, confiance, qualité, choix, prix, etc.

Toujours est-il que, pendant ce temps, Google encaisserait des milliards de milliards avec ses Google Ads. D’où vient tout cet argent? D’annonceurs-pigeons qui paient pour qu’apparaissent des pubs que personne ne voit et sur lesquelles personne ne clique? Les bénéfices de la pub en ligne sont-ils vraiment là pour les annonceurs? Quelque chose m’échappe.

Et que va-t-il se passer demain? Si on met encore plus de pubs, si on bombarde encore plus les internautes, vont-ils cliquer plus? Ou est-ce qu’au contraire, le modèle va s’essoufler? Et si la publicité de niche, ultra-ciblée, ultra-personnalisée que certains promettent n’était qu’un délire de marketing?